IRONMAN & POWER HORSE

Betrachtet man den wachsenden Markt des Ausdauersports, war POWER HORSE eine der ersten Marken, die Triathlon im Rahmen einer gesamt-europäischen Partnerschaft nutzten. IRONMAN bot dem Energy-Drink Hersteller die ideale Plattform, um die eigene Marke durch die Assoziation mit dem ultimativen Ausdauer Event zu stärken.

Auf der Suche nach Markentransfer und Differenzierung

IRONMAN ist eine Plattform, die einem Sponsor einen Markentransfer und Differenzierung innerhalb des Marktes ermöglicht - Aspekte, die POWER HORSE mit dem Engagements für die eigene Marke nutzen wollte. Mit der Kampagne sollte das Engagement im Sport und die damit verbundene Wahl des Lifestyles kommuniziert sowie Markenbekanntheit aufgebaut werden.

Stärkeres Image, stärkere Marke

Die einjährige Kampagne zeigt auf, inwiefern Synergien zwischen Sport und Produkt enstehen können bzw. wie die geteilten Werte von IRONMAN und POWER HORSE ausgeschöpft werden konnten. Aktivierungen vor Ort ergänzt durch cross-mediale Aktivitäten ermöglichten eine bestmögliche Bindung zur IRONMAN Community. Auffälliges Event-Branding, wie beispielsweise der POWER HORSE Torbogen am Start des Schwimmwettbewerbs, sorgten für gute Sichtbarkeit im IRONMAN Magazin, das in 115 Ländern übertragen wurde. Kontinuierliche Aktivierung über verschiedene Medienkanäle hinweg sowie die Integration am Point-of-Sale ermöglichten eine maximale Wirkung und somit die Differenzierung der Marke POWER HORSE von seinen Wettbewerbern.

Erfolge

  • Das Engagement von POWER HORSE führte zu einer Umsatzsteigerung in jenen Märkten, in denen Events ausgetragen wurden
  • Das umfangreiche Engagement vor Ort führte zu einem POWER HORSE Dosenkonsum von 5.000 Dosen
  • POWER HORSE erreichte mit seinem Engagement vor Ort eine Zuschauerzahl von 2.000 bis 2.500 pro Rennen und im TV einen Spitzenwert von 300.000 Zuschauern
  • Online-Werbung verbesserte die Interaktion mit den Konsumenten auf allen Ebenen: Die Besucherzahl der POWER HORSE Webseite stieg um 74 Prozent und die Anzahl der Facebook-Community erhöhte sich um 2.000 Prozent
  • Die Markensichtbarkeit in den Print-Medien stieg um 40 Prozent



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