ŠKODA und IIHF Sponsoring

ŠKODA nutzte die steigende Medienpräsenz der IIHF Eishockey-Weltmeisterschaft und steigerte seine Bekanntheit in den letzten 20 Jahren stetig. Mit der langjährigen Partnerschaft schaffte ŠKODA den Eintrag ins Guinness-Buch der Rekorde - für die längste Sponsoring-Partnerschaft einer Weltmeisterschaft.

Aufbau einer einzigartigen Plattform

ŠKODA ist seit 1992 Partner der IIHF Eishockey-Weltmeisterschaft. Zu Beginn war ŠKODA Offizieller Autosponsor und seit 1993 ist das Unternehmen der Offizielle Hauptsponsor. Dies ist die längste Kooperation in der Geschichte des Eishockeys - anerkannt durch den Eintrag ins Guinness-Buch der Rekorde im Jahr 2007. Die konstante Verbesserung der Marketingplattform, das Zusammenspiel mit den Fans, die Produktplatzierungen, die Werbung und die Entwicklung von Sportstätten machten ŠKODA zu einem Synonym von Eishockey.

Eishockey für Kundenbindung nutzen

ŠKODA’s Aktivierung hat sich aus einer anfänglich medienorientierten Strategie zu einer fortschrittlichen Sponsoring-Aktivierung entwickelt. Das ŠKODA Logo, das sich im mittleren Bullykreis des Spielfelds befindet, ist schon beinahe ein Markenzeichen der IIHF Eishockey-Weltmeisterschaft. Simple aber clevere Marketingtaktiken ermöglichen der Marke eine starke Präsenz. Dazu zählen unter anderem neue Dienstleistungen für die Fans wie zum Beispiel eine iPhone-App; eine Foto-Promotion, die vor Ort viele Fotos schießt; exklusive Produktplatzierungen innerhalb und außerhalb der Stadien; Werbeflächen und Werbeaktivitäten sowie Give-aways wie zum Beispiel Autoflaggen oder gebrandete Papiereishockeyhelme als Direktmarketingmaßnahmen.

Erfolge

  • Die Zusammenarbeit unterstützte ŠKODA bei der Umsatzsteigerung in allen wichtigen internationalen Märkten
  • Die gezielte Nutzung des Sponsorings steigerte die Markenbekanntheit von ŠKODA
  • Durch Sichtbarkeit bei zwei Drittel der Gesamtsendezeit erreichte ŠKODA eine gute internationale TV-Präsenz

Auf einen Blick

  • Eintrag ins Guinness-Buch der Rekorde für das längste Sponsoring einer Weltmeisterschaft
  • ŠKODA als Synonym für Eishockey
  • Strategische und innovative Marketingstrategien



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